福州年轻人爱“养”棉花娃娃

　　周末的福州南后街，走过一群妆容精美的年轻人。惹人瞩目的是，不少人手里都抱着可爱的娃娃。“每次出门我城市挑一个棉花娃娃带正在身上”“现正在每个月城市给娃娃买好几套衣服，本人都不舍得买”……这个已经属于孩童的棉花娃娃玩物，正正在榕城年轻群体中掀起一场“治愈系消费”海潮，鞭策“可爱经济”兴旺成长。正在福州软件园一家企业工做的黄靖，虽然才结业，但已是三个“娃”的“娃妈”了。正在她的工位上，有一个特地放她的“娃”，穿戴她亲手钩织的毛衣，背入迷你小包，包里拆着更迷你的配饰。黄靖的“娃”，全称叫“棉花娃娃”，是用人工棉花做成的毛绒玩偶，一般为5厘米至40厘米高的人形玩偶，以20厘米最常见，讲究脸部刺绣的精细取丰硕，能通过五官识别出脸色取形态。这种看似简单的毛绒玩偶，现正在深受“90后”“00后”等求治愈年轻群体的喜爱，构成了奇特的“娃圈”。跟着越来越多年轻人“入坑”，“娃圈”构成了奇特的“圈内文化”：设想“娃娃”和“养娃”的人被称为“娃妈”，“ee”是“姨姨”的缩写，是“娃妈”之间的称号，“裸娃”指买来没有衣服的棉花娃娃，“私生”指联系工场制做一个只属于本人的棉花娃娃……买到“裸娃”后，“娃妈”能够按照本人的爱好进行DIY，非论是搭配假发、发饰，挑选衣服、鞋子和包包，仍是棉花娃娃的“糊口用品”，看似过家家，但对“娃妈”来说，有无限乐趣。具有本人并世无双的棉花娃娃后，就能够进入“晒娃”阶段，“娃妈”或是带着棉花娃娃出行，或是安插专属场景，给棉花娃娃摄影，别的，“娃妈”会经常，交换。正在黄靖看来，棉花娃娃有着一种陪同属性。每天工做之余，黄靖时不时玩弄它们一下，聊聊天。出门逛街时，黄靖必会带上它们，和本人的“娃圈”伴侣交换。“它们不是玩具，更像是我糊口中的伙伴。有时候，我会给它们摄影并分享给伴侣，感受它们像是我的表情代言人。”黄靖说。“棉花娃娃火起来的一个缘由，可能是小时候喜好给芭比娃娃换拆的我们长大了，会把这种感情带入到消费倾向之中。终究采办棉花娃娃的大部门都是女性，而每个女孩心里都有一个公从梦。”做为“娃妈”的福州大学大二学生郭瑶瑶暗示，对“娃妈”来说，棉花娃娃具有一种长链的乐趣——从挑选娃娃、服装娃娃、为娃娃付与意义，再到基于棉花娃娃的社交、正在社交平台上产出内容，每个环节的反馈城市带来必然的满脚感取治愈感。23日下战书，正在福州东百核心的一家潮玩调集店内，棉花娃娃专柜前人头攒动，年轻消费者正正在细心挑选心仪的娃娃及配套服饰。记者看到，棉花娃娃价钱均正在200元以上，娃衣价钱则正在100元摆布。伙计告诉记者，棉花娃娃当下很是受年轻人欢送，“有的IP款一经推出，便会被抢购一空，现正在只剩下展现的样品了”。同样，正在苏宁广场、万象九宜城的多个潮牌门店，也引入了棉花娃娃品类，分歧格式、气概的娃娃和服拆包罗万象。走进这些门店，仿佛闯入微缩版时髦秀场。“棉花娃娃本身并不高贵，后续收入才是大头。”制物工坊的伙计朱密斯说，棉花娃娃项目很是多：从配饰、衣物，到“汽车”“房子”，还有化妆、烫头……投射了“娃妈”感情，其各类项目破费价钱不菲。例如，一套精美的娃衣售价可达200元至300元。此外，由棉花娃娃衍生的娃娃修复师、设想师、画手等细分职业起头呈现，抢手的改娃师往往需要列队预定。“我每个月‘养娃’要花掉月薪的七分之一，二次元的娃娃‘养’起来也不容易。”黄靖说。取过往仅供给购物场合、消费者即买即走的业态分歧，潮玩行业的体验式新店愈发强调情感价值。消费者不只能够全程参取“娃娃出生”的全过程——从脸部脸色神志选择到发型选择，从版型裁剪到娃娃填充，以至还能够设想专属logo，付与娃娃奇特的生命。这种定制化的购物体验，将消费过程为一场寻宝摸索和乐趣逃随的路程，也创制了全新的消费场景。“养娃”现在已成为一种集可爱经济、社交属性于一身的个性潮玩。福州商家抓住这个机遇，创制出更多的经济价值。棉花娃娃有社交属性。看到这一点后，福州各大商场和商圈自动出击，邀约此类商家进驻。“察看一线城市，能够发觉棉花娃娃店肆的选址往往正在大型商超或是年轻人堆积的网红商圈。鞭策此类商家入驻，有益于完美消费体验，让年轻人更喜好来实体店逛街消费。”东百、苏宁广场相关营业担任人说，打制“潮玩商圈”，棉花娃娃帮力不小。跟着娃娃的火爆，本土商家也不甘于代剃头卖。福州茉园文化传媒工做室正在深切调研后，精选最具代表性的文化元素取可爱的棉花娃娃抽象相连系，创制出一系列富有闽韵的文创娃娃产物。每个棉花娃娃都融入了福建的保守文化元素，如福州的三坊七巷、武夷山的秀美风光等。这些棉花娃娃上线后，敏捷遭到消费者的喜爱，并创制了12万多元的总发卖额。当“可爱”成为硬通货，这场由柔嫩棉花编织的消费，正悄悄沉塑城市的贸易生态取感情文化，折射出年轻一代对“治愈力”取“个性化”的双沉逃求。“现正在情感消费逐步成为一种社会现象，有不少奇异的立异产物敏捷走红，反映出人们糊口体例和消费不雅念的变化。”福州市文化财产商会会长郑斌彪认为，无论是将文化符号为文创产物，仍是用互动体例更新消费体验，都常好的创业标的目的，并且跟着市场的扩大，这一财产还能带动更多的创意型就业。（记者 江海 文/摄）。